Размещение рекламы в Telegram в сегменте b2b в IT-каналах за первое полугодие 2025 года стало дороже почти на 120%.
Об этом пишет «Ъ» со ссылкой на исследование коммуникационного агентства iTrend. Стоимость подписчика в среднем уже превышает 800 рублей, при этом годом ранее показатель составлял 376 рублей.
Стоимость за тысячу показов (CPM) в IT-каналах для нативного продвижения увеличилась до 16 200 рублей. Если размещения происходят через рекламные биржи, то ценник выше на 10-20%.
- В Telegram медиаинфляцией для сегмента b2b в IT выросла на 457% с 2022 года. Тенденция формируется на фоне возрастающей популярности Telegram, а также снижения финансового порога входа в Telegram Ads.
- При этом комиссия реселлеров Telegram Ads увеличилась с 15% до 20%. Нужно платить за дополнительные функции объявлений, например, 80% к стоимости платформа берёт за добавление картинки или видео.
- Наибольший рост CPM с начала года, по данным Telega.in, наблюдается в тематиках «авто» (+30%), «здоровье и медицина» (+25%) и в каналах, посвящённых детям и родителям (+33%).
Руководитель центра монетизации мессенджеров и нативной рекламы МТС AdTech Екатерина Гайченя сообщила, что требования Роскомнадзора к регистрации каналов ведут к их консолидации и "официализации", из-за чего ставки на размещение в нативных форматах растут:
«Параллельно рекламодатели всё чаще переходят из нативных интеграций в Telegram Ads, это тоже усиливает спрос. Сильнее всего на цену влияет плавающий floor CPM (модель ценообразования в интернет-рекламе) в аукционе. Он зависит от таргетинга, ёмкости аудитории и сезонной конкуренции».
В «Авито Рекламе» уверены, что рынку сегодня не хватает качественного рекламного инвентаря:
«В связи с нехваткой инвентаря и повышенным спросом со стороны бизнеса на продвижение стоимость размещения рекламы может «временно увеличиваться» на всех площадках».
Читать первым в Telegram-канале «Код Дурова»
